Restort 2021: Chanel, really?

Chanel presentó su colección resort. Sí, así como lo escuchan, todavía en medio de una pandemia global y después de que un montón de marcas y diseñadorxs incluso de lujo se proclamaron en contra del antiguo calendario de la moda.

Hoy se dió a conocer esta nueva colección la cuál según el plan original de la marca, iba a ser mostrada en un desfile en la ciudad de Capri, pero con la situación actual se "tuvieron que conformar" con presentarla a través de un fashion film y un lookbook.

La colección cuenta con 51 looks, los cuales "se acercan a la filosofía de diseño de Coco Chanel, son prendas fáciles de usar, modestas pero sofisticadas". Definitivamente Virginie Viard busca separarse del exceso de diseño de Karl y volcarse a ropa más simple, adoptando el ADN original de la marca pero también incursionando en prendas más disruptivas o innovadoras que salen de la tradición de Chanel.

Pero, si bien es ropa linda lo único que pienso es: vos decís?

El presidente de Fashion Activities, Bruno Pavlovsky confirmó hace unos días atrás qur Chanel va a seguir presentando sus 6 colecciones anuales (Couture SS, RTW FW, Resort, Couture FW, RTW SS y Métiers D'Art) y dejó bien en claro que cree en la antigua manera de hacer las cosas. Si bien afirma que la marca no le de la espalda al impacto de su huella de carbono, "necesitan expresarse creativamente en todo momento".

La colección comenzó a prepararse antes de la cuarentena y se usaron telas y avíos del stock muerto de la marca, ya que los proveedores se vieron afectados obviamente por el Covid-19. Virginie pasó su cuarentena terminándola y al mismo tiempo preparando una colección cápsula de alta costura (really?).

Definitivamente todo esto me parece un gran mala decisión respecto al contexto en el que estamos viviendo. Es una decisión que se basa pura y exclusivamente en las ventas, y me parece que una marca sobre todo como está, tiene la capacidad de dar un alto y repensar sus métodos de producción y el impacto que estos tienen. Además, por la forma en la que fue comunicado, el hecho de que la colección se haya presentado virtualmente y que para producirla se haya usado stock muerto, parece que es solo porque no podía ser de otra manera, no que es algo que se decidió con consciencia y con una postura sustentable.

Y además el hecho que se hayan presentado 51 looks... Por su puesto que he visto colecciones más largas con incluso más de 120 pasadas, y entiendo que el trabajo ya estaba en marcha antes de que pase todo esto. Pero no podían guardarse un tiempo hasta encontrar una mejor forma de dar a conocer los diseños por ejemplo reciclándolos para una de las colecciones principales? O no podían sacar una mini colección de muchos menos diseños solo con los que ya estaban desarrollados?

Hay que tener en cuenta que ni siquiera es una de las colecciones principales de la marca. Literalmente el concepto de Resort se creó para realizar colecciones fuera de temporada para la gente que vacaciona en climas diferentes a los de su lugar de origen. O sea el Resort es una colección para las vacaciones...

Definitivamente no estoy a favor de esto, creo que pudieron darse cuenta, y me parece una decisión completamente desacertada por parte de la junta directiva de Chanel. Hay marcas y diseñadores que ya demostraron que se puede salir de este molde y tomar mas consciencia y responsabilidad, solo hace falta un poquito de voluntad.

(Publicado originalmente el 08/06/2020)