El adiós a los Ángeles de Victoria´s Secret

Así como leyeron, llegó el momento de decirles adiós a los ángeles de VS para dar paso a las VS Collective. "Cuando el mundo estaba cambiando, nosotres fuimos muy lentos en responder... Era momento de prestarle atención a lo que las mujeres quieren y no a lo de los hombres quieren".

Estas fueron las declaraciones del CEO de la marca, la cual en una movida de estrategia de comunicación y rebranding, anunció que iba a reemplazar a los ángeles y sus imposibles estereotipos, con un grupo de 7 mujeres elegidas por sus logros profesionales y su activismo feminista. Formarán parte de las campañas de la marca, la promocionaran y serán consultoras de la misma.

Ellas son la futbolista Megan Rapinoe, a la actriz Priyanka Chopra, a la fundadora de Girlgaze Amanda De Cadenet, a las modelos Adut Akech, Paloma Elsesser y Valentina Sampaio y a la esquiadora olímpica Eileen Gu.

Como sabrán, desde hace ya varios años VS viene para atrás en ventas y recibió muchas críticas por su falta de diversidad y los estereotipos tóxicos que imponían (aunque siguen siendo pioneros).

Esta movida no solo es para hacerle frente a esta situación, sino para redefinir lo que significa sexy para la marca y enfocarse en un visión más evolucionada celebra lo que podes que hacer, no como te ves.

Aunque se siente un poco causa washing, la diversidad y el enfoque feminista es más que bienvenido. Fui una de las miles de pibas que creció envidiando a los ángeles y sintiéndose muchísimo menos por no tener la altura, la cintura o las piernas, y se que muchas todavía seguimos cargando el peso de estos estereotipos machistas.

(Publicado originalmente el 17/06/2021)